Jakarta – Industri kecantikan di Indonesia menunjukkan perkembangan signifikan sepanjang 2024. Masyarakat semakin peduli dengan kesehatan kulit dan memilih produk kecantikan yang mengandung bahan alami, bebas alkohol, dan memiliki label halal. Selain itu, isu keberlanjutan juga mulai menjadi pertimbangan penting dalam memilih makeup, skincare, maupun bodycare.
Survei nasional yang dilakukan oleh Jakpat terhadap hampir 5.000 responden dari Gen Z, Milenial, dan Gen X mengungkap produk-produk kecantikan paling digemari di Indonesia tahun 2024. Riset ini mengulas tiga kategori utama: makeup, skincare, dan bodycare, lengkap dengan kebiasaan konsumen serta preferensi merek.
Produk Makeup Terlaris 2024 di Indonesia
Di ranah makeup, tinted sunscreen menjadi produk terlaris dengan persentase penggunaan tertinggi (37%). Produk ini digemari karena memberikan perlindungan matahari sekaligus efek coverage ringan. Menyusul di belakangnya adalah:
Cushion foundation – 36%
BB/CC Cream – 30%
Liquid foundation – 28%
Face primer – 14%
Konsumen Indonesia memilih makeup berdasarkan kesesuaian dengan jenis kulit, hasil akhir yang memuaskan, dan kandungan bahan yang aman. Sebanyak 85% membeli melalui e-commerce, sedangkan sisanya lebih suka berbelanja langsung di toko kosmetik lokal.
Tren Skincare Indonesia 2024: Kandungan Paling Dicari
Tren skincare Indonesia 2024 didominasi oleh Vitamin C sebagai bahan paling diminati, digunakan oleh lebih dari 50% responden. Dua bahan aktif lainnya yang juga populer adalah:
Niacinamide – 47%
Vitamin E – 46%
Tiga produk skincare yang paling sering digunakan:
1. Pembersih wajah (face wash) – 72%
2. Tabir surya (sunscreen) – 64%
3. Pelembap (moisturizer) – 52%
Menariknya, klaim halal sangat diperhatikan oleh 75% responden, disusul klaim bebas alkohol (62%) dan dermatologically tested (52%). Hal ini menunjukkan konsumen lebih sadar akan kesehatan kulit dan keamanan produk.
Produk Bodycare Terbaik 2024: Sabun Cair Unggul di Pasaran
Dalam kategori bodycare, sabun cair menjadi pilihan utama dengan tingkat penggunaan mencapai 70%. Alasan utama konsumen memilih sabun cair adalah:
Aroma menyenangkan – 64%
Kemudahan pemakaian – 63%
Kepraktisan – 61%
Tempat belanja bodycare favorit:
Supermarket & minimarket – 75%
Shopee (e-commerce) – 38%
Toko kosmetik – 21%
Gen Z menjadi segmen yang paling aktif berbelanja sabun cair secara online, terutama melalui platform Shopee.
Fokus Konsumen 2024: Fungsi Lebih Penting dari Harga
Menurut Aska Primardi, Head of Research Jakpat, meskipun ekonomi Indonesia mengalami perlambatan, minat masyarakat terhadap produk kecantikan tetap tinggi. Konsumen kini lebih cerdas, mengutamakan manfaat dan komposisi produk dibanding hanya terpancing promo.
“Aspek kandungan dan efek produk kini jauh lebih penting dari sekadar harga. Ini mencerminkan tren global, di mana konsumen mencari kualitas dan kenyamanan dalam penggunaan sehari-hari,” ujarnya.
Fenomena ini dikenal sebagai lipstick effect, yakni kecenderungan masyarakat membeli produk kecantikan sebagai bentuk self-reward meski dalam kondisi finansial yang menantang.
Kesimpulan: Inilah Wajah Baru Industri Kecantikan Indonesia
Tren kecantikan tahun 2024 menunjukkan bahwa kesadaran akan kandungan produk, keberlanjutan, dan efektivitas semakin menjadi prioritas utama konsumen Indonesia. Baik dalam kategori produk makeup terlaris 2024, skincare paling dicari, maupun produk bodycare terbaik, masyarakat kini lebih selektif dan cerdas dalam memilih.
Ingin tahu merek terpopuler dan rata-rata pengeluaran konsumen untuk produk kecantikan? Temukan jawabannya dalam laporan lengkap tren kecantikan Indonesia 2024 versi Jakpat. (*)
Comment